Izziv

Ibubel Combo gel je gel podjetja Belupo proti bolečinam, namenjen širokemu krogu ljudi, posebej starejšim, ki ostajajo aktivni. Belupo je leta 2024 za televizijo potreboval kratke oglase, ki bodo izstopili v oglasnem bloku, polnem podobnih izdelkov. Sporočilo je moralo biti jasno v nekaj sekundah, ton pa topel in brez pokroviteljstva do starejših gledalcev.

Pristop

Odločili smo se za humor. V ospredju sta babica in dedek, ki jima bolečina ne pride do živega, in vsak oglas pokaže drugačen trenutek iz njunega vsakdana.

V prvem oglasu dedek sredi dnevne sobe zavzeto telovadi. Roke dviguje visoko v zrak in vajo ponavlja z vso vnemo, čeprav je že zadihan. Babica s pekačem piškotov obstane sredi kuhinje in ga začudeno opazuje. Dedek jo zadihano pogleda, kot bi hotel reči »kaj pa je tu tako posebnega«, in mirno nadaljuje z vadbo.

Rezultat

Oglas v nekaj sekundah pove, da bolečina ni razlog za počitek na kavču. Skupaj z ostalima oglasoma iz serije ga Belupo vsako leto znova predvaja na nacionalni televiziji.